В наши дни, на преден план излиза схващането, че дружествата не трябва да съществуват като учреждения които са полезни само за себе си, а да бъдат институции, които са интегрирани с обществото и полезни за човечеството.

Ако се вгледаме по-задълбочено, ще видим,  че всеки продукт е в непрекъснато взаимодействие с околната среда още от процеса на разработването си, до приключване на живота си.

Следователно, в целия си жизнен цикъл и продуктът има индивидуално значение за околната среда. Това положение ни разкрива необходимостта, дружествата да създават ценности за човечеството и околната среда в процесите за осигуряването на продукти и услуги.

Очевидно е, че фирмите, които формулират дейността си, като държат на преден план не днешния, а утрешния ден и демонстрират екологосъобразност във всичките нива на производството си, укрепват възприемането на марките си и пристъпват към бъдещето с по-здраво положени основи.

Поради тази причина, разработването на екологични практики и действането с фокус, насочен към бъдещето на човечеството от страна на фирмите, изниква пред нас като важен компонент в пътешествието им към устойчивост на брандовете.