При създаване на една фирмена марка и визия на марката, дейности насочени към популяризиране на марката на съответния пазар са от изключително голямо значение за устойчивост на марката.

По време на подготовката за тази фаза, най- напред трябва да се определи правилната стратегия и да се води добра политика относно възприемането на марката от клиентите/ потребителите.

Особено при създаването на нова фирмена марка трябва да се внимава по отношение на правилното и ефективното представяне на визията и посланието на марката към клиентите, за да се променят техните маркови предпочитания.

Тъй като мостът между клиентите и представеният продукт е именно създаденият имидж на марката. Реално погледнато, първото впечатление за дадена марка в съзнанието на клиентите е точно имиджа на марката.

В обобщение може да се каже, че успешните изяви на фирмите, както на вътрешните, така и на външните пазари зависи от силата на създадения имидж и устойчивост на марката.