Günümüzde şirketlerin, yalnızca kendilerine fayda sağlayan bir kuruluş olarak değil, toplumla bütünleşen, insanlığa faydalı kuruluşlar olması gerektiği yönündeki yaklaşım ön plana çıkmaktadır.

Baktığımızda bir ürün, tasarım sürecinden ömrünü tamamlayana dek her aşamada, çevreyle etkileşim halindedir.

Dolayısıyla ürün, tüm yaşam döngüsü içerisinde çevre için de ayrı bir öneme sahiptir. Bu durum da işletmelerin, ürün ve hizmet sürecinde çevre için insanlık için bir değer üretmesi gerekliliğini ortaya çıkmaktadır.

Özellikle bugünü değil geleceği ön planda tutarak çalışmalarını şekillendiren ve üretimin her aşamasında çevre hassasiyetini gösteren firmaların, marka algısının kuvvetlendiği ve geleceğe daha sağlam temellerle ilerlediği görülmektedir.

Bu yüzden firmalar için çevre dostu uygulamalar geliştirmek ve insanlığın geleceği odaklı hareket etmek, sürdürülebilir marka yolculuğunda önemli bir unsur olarak karşımıza çıkıyor.