Markalaşma çalışmalarının firmalara her alanda çok önemli katkıları bulunmaktadır. Özellikle yenilik üretme noktasında markaların markalaşmaya ihtiyacı vardır ve bu süreç, yenilikçi yaklaşım benimseyen firmaların elde edebileceği başarılardan biridir.

Bir marka için marka stratejisi geliştirmek de pazarlama sürecindeki en zorlu adımlardan biri olarak karşımıza çıkıyor.

Özellikle de markanın kimliğini tüm bileşenleriyle doğru şekilde inşa etmek ve markalaşma faaliyetlerini etkin şekilde yönetmek, hedef kitleye ulaşma sürecinde ciddi önem arz etmektedir.

Rekabetin yoğun olduğu pazarlarda markanın, firmalar için rekabet üstünlüğü sağlamada önemli bir güç unsuru olmasından dolayı hangi marka stratejisinin uygulanacağına karar vermek de firmanın geleceğinde belirleyici faktörlerden biri olmaktadır.

Markalaşma faaliyetlerini uzun vadeli olarak başarıyla yönetmek ve marka değerlerini sürdürülebilir kılmak için firmalarda iyi tanımlanmış marka yönetim yapısının oluşturulması gerekiyor.

Bu noktada hem mevcut müşterileri koruyabilmek hem de potansiyel müşterilerle bağlantıları güçlendirip yeni müşterileri firmaya çekebilmek, uygulanan marka stratejisinin ne denli etkili olduğuyla yakından ilgilidir.

Çünkü doğru markalaşma stratejileri ile firmaların küresel rekabette öne çıkacağı ve markanın sürdürülebilir başarılarla geleceğe ulaşacağı ortadadır.