İçinde bulunduğumuz dönemin ağır rekabet koşullarında ayakta kalabilmek ve büyüyebilmek için firmaların ürünlerini, hizmetlerini, iş yapış biçimlerini sürekli olarak değiştirmeleri gerekmektedir.

Günümüzde rakiplerin karşısında fark yaratmak ve bir adım öne geçmek adına markalaşma faaliyetleri oldukça önemli hale gelmiş durumda.

Markalaşma aynı zamanda sürdürülebilirliği de gerektiriyor. Firmalar bu sürdürülebilirliği sağlamak ve varlığını koruyabilmek için rekabetçi piyasa koşullarının her geçen gün arttığı şu dönemde markalaşmaya önem vermeli ve bu amaçla yoğun bir şekilde çalışmaya devam etmelidir.

Nitekim markalaşma sürecinin öneminin farkında olan kurumlar her zaman adından daha fazla söz ettirecektir.

Özellikle işletmelerin dış pazarlara açılmasında markalaşma oldukça önemli bir etkendir. Çünkü marka performansı, aynı zamanda ihracat performansını da etkilemektedir.