Günümüz dünyasında kurumsal şirketlerdeki sürdürülebilirliğin anahtarlarından biri de şüphesiz markalaşma sürecidir.

İşletme açısından ürün ve hizmet süreçlerinde katma değer ortaya koymak için vizyonunu markalaşma ile şekillendirmek ve buna uygun adımlar atarken de yüzünü geleceğe dönmek, küresel bir marka oluşturma noktasında en temel faktörlerden biridir.

Nitekim şirketler ister ürün üretsin, isterse de hizmet; günümüzde sadece markalarıyla bilinmektedir.

Marka olmak ise şirketin ürün geliştirme, görsel kimlik, üretim, pazarlama, satış, dağıtım, müşteri ilişkileri gibi ticari ilişkilerdeki tüm organizasyon şemasının, bütünsel şekilde doğru içimde yönetilmesiyle başlar.

Öyle ki işletmelerin en büyük değerleri arasında, sadece üretim tesisleri veya insan kaynağı değil; markaları da yer almaktadır.

Sürdürülebilir marka yaratmanın temelinde ise marka yaratmak adına, doğru ve etkin bir stratejik yapılanmanın benimsenmesi yatıyor.

Çünkü oldukça zorlu bir süreç olan markalaşma, doğru adımlarla işletmeye küresel ölçekte büyük katma değer sağlama imkanı tanısa da yanlış adımlar atılması durumunda, ilgili markanın geriye düşmesi hatta yok olma tehlikesiyle karşı karşıya kalması da kaçınılmazdır.