В днешния свят се засилва прехода към информационно общество, фирмите се насочват към различни търсения, за да се открояват от конкурентите в сектора и да бъдат на преден план.

В новия световен ред вече границите се премахват, преобладава глобалната интеграция и във всяка сфера достъпа до информация е улеснен. С увеличаването на глобалната конкуренция, способността на фирмите да представят иновации се оформя като основен елемент за създаване на „различия“.

В среда, в която процесите за качество се превърнаха в общи стандарти, за фирмите вече е задължително да инвестират в технологии, за да могат да се открояват с различни продукти и услуги .

Ето защо, днес  „разнообразието“ е изправено пред риск от изчезване. Стратегическите ходове трябва да се предприемат правилно и проучванията за увеличане стойността на бранда трябва да се изпълняват настоятелно.

Като вземем предвид променящото се разбиране за устойчива конкуренция, осигуряването на превес и приемането на новаторски подходи, се явяват едни от незаменимите фактори за бъдещето на бизнеса.